户外广告比网络广告更强势

互联网时代，网络广告强势登陆，但户外广告作用越发不可小觑。

相信大家都见过互联网公司的户外广告，比如：网易云音乐的红色歌词地铁广告，58的公交站牌广告或者户外大牌广告等等。事实说明，户外广告的效果是真实存在的。不然，互联网广告公司不会这样烧钱，要知道户外广告的价值不菲。

为什么我们对户外广告始终没有信心?原因主要是以下两点：

没有数据支持，无法衡量广告是否有效;

短期投放对销售提升影响低;

如何突破这两点，我们另辟一文再述。

移动互联网的发展拉近了受众与广告主的距离

我国2018年移动网名突破14亿，4G网络的普及，移动搜索的快速完善。这一切，都拉近了广告受众与广告主的距离。智能手机相当于人们随身携带的一部台式机。受众在接收到户外广告的信息后，可以随着利用手机进行搜索，进一步了解品牌。如果是快消品，用户在电商平台了解后，直接下单，完成销售。

广告信息都容易被忽略、被厌恶，互联网广告也不意外。信息流类型的互联网广告，大概率是不被人注意到。点击类型的互联网广告，更易得知广告效果，但浪费也在所难免。

一场有趣的测试—户外广告的数据测试

这项具有开创性的研究，主题就叫“感受真实”，这次户外广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。当目标受众登录网站的时候，他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会告知他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

结果：

1.这个广告是真的;

2.95%的网站访客被证实是人类;

3.在登录“感受真实”活动网站的人当中，85%的人表示，他们是看到了一个户外广告以后才来上网查看的;

4.74%的访问活动网站的人是通过移动设备上网的，表明了户外和手机行为之间的直接联系。

户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。户外广告比网络广告更强势!

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