预算不够?户外广告集中曝光or全面铺开

经济不景气，尤其是过完财大气粗的行业，开始缩减广告预算。户外广告作为较为昂贵的媒体形式，首当其冲。

甲方在户外广告投放上选择趋向保守，那么媒体主该怎么办呢?

户外广告的预算，可以在两个维度上进行调整，一个是投放时长，另一个是投放面积。如下案例，

某公司在某地投放广告，两种简易方案如下：

A方案：投放20处广告位，周期2周;

B方案：投放10处广告位，周期4周。

两种方案效果差不多，但那种更好呢?一种是全面铺开投放，一种是集中曝光。从投放总时长来看，二者并无差异。那么效果的差异来自于哪里?

1. 广告质量。

广告本身很重要，如果预算变紧，广告本身就变的更重要。要更深入的问这几个问题。广告是否很好的介绍了产品特性?广告是否可以更深入的影响用户心智?广告是否符合现在的营销策略?

2. 受众群体

户外广告是“粗放式”投放的，但现在要“粗中求细”。比如：化妆品投放，要集中投放到女性白领群体集中的区域，或者投放到邻近商场柜台的区域。

3. 媒体形式

户外广告媒体形式多样，各种形式广告效果没有孰优孰劣的定论，但不同媒体形式之间价格确实有差异的。如果追求投放总时长，可以选择价格低媒体形式。比如：跨桥和三面翻。

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