WARC Data：户外广告牌的千次展示成本低于所有媒

 

根据WARC Data的最新分析，成功的品牌将其媒体预算的13%分配到户外广告，而全球显示广告的份额在过去十年中保持稳定。

WARC收集了96个国家的数据以及12个主要广告市场的详细调查结果，最重要的户外广告客户是政府和非营利活动，平均占预算总支出的26% ，其次是酒精饮料品牌(16%的预算)和零售品牌(14%)。

数据显示广告牌的每千次展示成本(CPM)通常低于所有媒体的平均值，这解释了为什么在低(高达50万美元)和中等(500万到1000万美元)预算品牌中，成功的广告策略是那些将更多预算分配到户外的。

最新的数据显示，2016年的户外广告收入达到310亿美元，占全球广告总额的5.8%。2017年户外广告支出维持在大致相同的水平，占全球展示广告市场的8%。

数字户外广告迅速增长，2017年数字广告占全球户外广告支出份额达到34.8%。到2021年份额将上升至45%。

新技术不断渗透到户外广告领域，提供创意、丰富受众数据。但是，品牌在将新技术用于营销目的时应当谨慎。

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